Programmatic

Por mjimenezdavia | Agosto 18, 2015

© DreamWorks Pictures© DreamWorks Pictures

Marketing Programático: el futuro de la publicidad on-line es ya una realidad

En 2002, Steven Spielberg dirigió Minority Report, cinta en la que nos deleitaba con una forma futurista de publicidad personal y en tiempo real.

Lo cierto es que el marketing programático (o compra programática) es la tecnología que permite mostrar a un usuario conectado una publicidad personalizada y en tiempo real, incluso geolocalizada, pero manteniendo la privacidad. En la película, el reconocimiento facial es la base para identificar al usuario, en el marketing programático son principalmente las controvertidas cookies.
En esta publicación haremos una revisión de qué es el marketing programático, para qué sirve, cómo funciona y cuáles son las tendencias actuales.

Qué es el marketing programático

Los usuarios navegan por páginas webs y utilizan apps. Las apps y las páginas web ofrecen espacios para que terceras partes muestren publicidad a sus usuarios: venden espacios. Por otra parte, los anunciantes compran estos espacios publicitarios. Hasta hace pocos años, esta compra-venta se realizaba de forma manual, con un equipo de personas que negociaban las condiciones contractuales.

El marketing programático es una tecnología innovadora que permite realizar la compra-venta de publicidad on-line de forma programada, automatizada y en tiempo real, usuario a usuario.

La frase que resume todo este proceso es compra de audiencias.

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2 comentarios

Julie Alma

Julio 23, 2013 a 12:00 am

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Louise Armero

Julio 23, 2013 a 16:00 pm

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